木铎社工参加2022年社会组织品牌建设能力提升培训

2022年4月27日-28日，北京市石景山区木铎社会工作事务所携手涂尔干什么都队共9名成员参加了由芯动力社会组织发展中心举办的社会组织品牌建设能力提升培训，为期两天的培训，采用的是线上方式开展。

在本场培训授课老师有岩松老师、陈淑静老师、申琳老师、朱文琪老师以及武萍老师，并邀请了各位老师依此对培训内容进行讲解。

岩松老师培训的第一部分的内容主题是“以影响力撬动资源”，他对国内的慈善捐赠整体状况、资源的分类、筹资模式、获取资源的主要途径、影响力构建的五原则、整合资源的三种方式、协作网络等内容做了分享。对于各机构组织来说，岩松老师的分享让我们明白了社会捐赠是机构获得资源的风向标，可以通过社会捐赠看到慈善行业发展的趋势，从而帮助机构明确获得资源的一些方向；机构有强大的影响力才能更好地利用影响力来获得资源；组织之间要构建发展共同体，机构之间的资源要共享和互帮互助，只有在友好协作、共同发展的环境之下，慈善行业才会发展得更好、更完善。在岩松老师培训的第二部分“从项目到产品”中，老师提到了项目中的筹资基因、项目规划的逻辑框架、项目计划书6要素、项目生命周期、如何为捐赠方定制产品、筹资产品的定价以及项目如何转化为筹资产品等内容。在这一部分中，机构认识到了要想筹资，首先需要了解捐赠者，一个吸引捐赠者的好的筹款产品具有简单、穿透力、精准等特点。在寻求筹资时，机构需要动之以情、晓之以理、建立信任，要讲好自己机构的故事。

来自中国好公益平台的陈淑静老师介绍了什么是影响力规模化、实现影响力规模化的几种路径以及好公益平台是如何助力项目影响力规模化的。老师指出社会问题系统解决的路线是活动项目化、项目产品化、产品规模化、产品组合化以及系统性的解决社会问题。从陈淑静老师的分享当中，我们可以了解到公益组织希望找到具备系统性解决社会问题潜力、有意愿进行影响力规模化推广或已经开始规模化探索的优质公益产品。要想获得资源的青睐，各机构必须形成具有自己机构独特风格的影响力，并将影响力扩大发展，留下品牌效应。

来自恩派非营利组织发展中心的申琳老师、深圳市社会公益基金会的朱文琪老师以及来自心创益传播机构的武萍老师都从“品牌”的大方向对学员进行了培训。申琳老师从什么是品牌项目、项目评估评什么、公益项目大赛如何出色路演这三个问题出发为我们解答了如何打造品牌项目的问题。朱文琪老师通过对公益创投及其特征的介绍，辅以案例来协助及培训各社会组织参与公益慈善大赛。武萍老师从人才储备、品牌管理和品牌传播三个角度论证了民间公益机构的品牌力量。通过三位老师的讲解，学员们都认识到“品牌”对于机构来说是多么重要的一个概念。创造出一个品牌，培养出这个品牌的影响力，才能吸引住客户群体，客户关注的不仅是产品本身，而且也关注产品的品牌所代表的某种精神和力量。要抓住用户的特点，持之以恒地输出内容，利用平台的力量，不断地增强品牌影响力。要想传播品牌，要极大程度地利用媒体 ，要编辑相对有趣的内容。学员们也了解到了，品牌的传播渠道越多，影响力就越好，传播的效果也就越好。

并且，三位老师还提供给了学员们全新的视角来看待项目的创建——即以项目选择人的角度，凭借老师们的讲解，我们更深刻地认识到了项目选择人在筛选项目时看重的是项目的哪些特质和内容，以此来帮助各机构在之后设计项目时可以突出某些内容来博得选择人的青睐。此外，各位老师还运用了许多生动易懂的案例来向大家介绍了相关知识，为各机构提供了模范和榜样，让各机构在以后制定项目时有了一定的参照物。

北京市石景山区木铎社会工作事务所与涂尔干什么都队积极参与此次培训，在课堂上认真听讲、积极思考并主动与各位老师互动，大家也在培训中收获到了满满的“干货”。在此向主办方和各位老师表达感谢。同时也希望通过此次培训，期望能学有所用，将知识不断内化并通过实践展现出来，争取创造出具有影响力、有自己独创品牌的优质服务。